Kungsmässan - Magasinet - page 28

KUNGSMÄSSAN MAGASINET
I
SOMMAR 2014
28
Stora steg för
JORDENS BARN
Under en resa till Argentina mötte Blake Mycoskie stor fattigdom
hos befolkningen och slogs av hur många barn som gick barfota.
Han bestämde sig där och då för att göra någonting åt deras situation
– en insats som idag har blivit en rörelse, världen över.
Efter att ha startat
och drivit fem
företag i USA och med en hårsmån just
M€YSVYH[ ÄUHSLU P KLU HTLYPRHUZRH KVR\-
såpan The Amazing Race, bestämde sig
entreprenör Blake Mycoskie för att byta
fokus i livet. Han reste till Argentina för
att skifta miljö och – skulle det snart visa sig
– förändra sitt och miljontals andras liv.
När han promenerade omkring i de
utfattiga byarna och såg hur många barn
ZVT ZWYHUN SLR[L VJO SL]KL IHYMV[H ÄJR
han idén om One for One. En vild första
tanke om att designa och producera skor
inspirerade av traditionella argentinska
alpargatasskor; elastiska, bekväma och håll-
bara slip-ins med canvasöverdel och mjuk
innersula av läder. För varje par som såldes
skulle ett par skänkas till behövande barn.
One for One
Blake Mycoskie namngav sitt företag
Shoes for Tomorrow, förkortade det till
TOMS och spenderade månader i möten
med lokala sko- och materialtillverkare
P (YNLU[PUH 0UÅ\LYHK H] KLU RSHZZPZRH
ovan nämnda alpargataskon tog han
tillsammans med modedesignern
John Whitledge fram sin första kollektion
med bekväma espandrillos i starka färger,
mönster och i olika material. Det Los
Angeles-baserade företaget hittade
snabbt en marknad i USA och via stora
modehus lyckades man sälja 10 000 par
skor redan första året. Precis som utlovat
återvände Blake Mycoskie till Argentina
för att tillsammans med sina volontärer
arrangera företagets första ”shoe-drop”
som gav tusentals barn sina första par all-
deles egna skor. Skor som förändrar liv.
Ett hjälpande system
– När ett barn väl har fått sina första par
Toms, är han eller hon inne i One for
One-systemet. Det innebär att barnet
konstinuerligt förses med skor alltefter-
som de slits ut eller blir för små, säger
Johan Carlsson på Nilson, en av buti-
kerna på Kungsmässan som har Toms i
sitt sortiment. All personal på Nilson har
utbildats via Toms för att kunna sälja in
WYVK\R[LU [PSS ÅLY R\UKLY VJO Wr Zr Zp[[
IPKYH [PSS H[[ pUU\ ÅLY IHYU MrY OQpSW
– Om någon står och väljer mellan två
skor och jag berättar historien om Toms
är det det alternativet kunden slår till på.
Foträtt på nytt sätt
Toms arbete uppmärksammas världen
över och har givit Blake Mycoskie en rad
utmärkelser. Man har expanderat snabbt
och arbetar idag med One for One-
konceptet i över 60 länder världen över.
Samtidigt utvecklar man hela tiden sina
kollektioner för att såväl bredda sorti-
mentet som att skapa arbetstillfällen
genom att producera skor i länder där
man också ger.
Sedan starten 2006 har Toms skänkt
över 10 miljoner par skor till barn i nöd
och förvandlats från en godhjärtad idé till
en rörelse som engagerar och motiverar
människor över hela jorden.
GLASÖGON och kaffe MED SAMMA IDÉ
Sedan 2011 designar, producerar och
säljer Toms också glasögon efter samma
koncept, något som resulterat i att över
200 000 personer i fattigdom fått synen
räddad. Hittills.
I skrivande stund lanserar Toms ett
RVUJLW[ KpY THU ZpSQLY RHăL VJO ]HYQL
paket som säljs innebär att en person i
nöd förses med en veckas förbrukning
av rent vatten.
bl ake mycosk i e tar
i r am p l j u s e t
1...,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27 29,30,31,32,33,34,35,36
Powered by FlippingBook