Butiken Lodge Living är sprillans ny. Precis som den in-
tegrerade restaurangen Lodge Kitchen. Men eldsjälen
bakom har varit med ett tag. Jessica Frohagen har haft
butiker i över 20 år. Och nu har hon skapat en kronjuvel.
Men trots sin erfarenhet och sitt slit är hon ödmjuk.
Det här hade aldrig gått utan min fantastiska perso-
nal. Det är de som gjort det möjligt, säger hon direkt.
Men tillstår ändå att det är en bedrift, att hitta rätt per-
soner att omge sig med, att vaska fram guldkornen som
inte bara förmedlar det man själv har tänkt, utan förgyller
och är med och förbättrar.
Lodge Living och Lodge Kitchen är utan tvekan ett hel-
hetskoncept. Det är en egen värld. Du kan till och med
få musiken som spelas med
dig hem. Lodge Living har
en egen spellista som lever
och förändras på Spotify.
– 
Jag kan inte allt i den nya
tekniken. Men det kan min
personal. Så det lämnar jag
åt de som kan det bäst. Vi
bidrar alla, säger Jessica Frohagen.
För i dagens brus räcker det inte att ha en trevlig lokal
för att locka kunder och restauranggäster. Man måste
finnas även på andra ställen där människor möts, som
på Facebook och Instagram.
Tanken är att det ska vara mer än en butik. Det ska
vara en mötesplats. Och då måste man synas där folk
tittar. Vi vill att de som följer oss ska kunna ta del av
nyheter när de går in på Facebook direkt på morgonen.
Men givetvis ska Lodge Living även vara en fysisk mö-
tesplats. Därav idéen om en restaurang, i samma anda,
under samma tak.
Tanken på Lodge Kitchen kom faktiskt en sen kväll i
Smögen efter ett gott glas vin, nu i somras. Sedan växte
idén och nu är det verklighet, säger Jessica.
Även restaurangen ligger i framkant när det gäller att
utnyttja ny teknik. Som en av de första restaurangerna
i Sverige ger de sina gäster möjlighet att med hjälp av
en app i telefonen beställa mat och få ett meddelande
när maten är klar. På så sätt kan man undvika all väntan,
oavsett om man vill äta på plats eller ta med sig hem.
Även här tar Jessica hjälp av sin personal.
Förutom att driva företaget, både i rollen som VD och
som inspiratör, har hon själv ansvaret för inköp av alla
kläder till dam.
Valet av märken som finns representerade i butiken är
allt annat än slumpartat. Jessica Frohagen har utgått
från tidigare relationer och satsat på bra varumärken av
god kvalitet, men som har ett rimligt pris. Det säger hon
själv skiljer butiken från hen-
nes andra på Kungsmässan,
Melrose Co. Där är det mer
högt och lågt, från exklusiva
kläder till riktigt prisvärda.
Lodge Living ligger mitt-
emellan.
Vi har väldigt mycket
svenska märken, framför allt på kläder. Men vi är inte
konsekventa. Det ska vara roligt och rätt grejer, det är
det viktigaste. Som våra heminredningsartiklar, de kom-
mer både från svenska Lexington Home men även från
italienska Missoni Home.
Jessica Frohagen tycker inte om att synas själv. Hon
vill verka i det fördolda och sätta sin prägel utan att lyfta
fram sin egen person. När hon pratar om sin roll i före-
taget säger hon, både på allvar och med glimten i ögat,
att hon inte bara är VD – hon är lagerarbetare också. Sin
egen inspiration och sin ork finner hon i personalen. Men
även i sina kunder och inte minst – i sin familj.
– 
Jag har otroligt många stamkunder som ger mig fan-
tastisk inspiration. Och så får jag influenser från när jag
reser. Det tror jag syns här, även om man inte kan sätta
fingret på just ett specifikt resmål.
När du går in i butiken kliver du rakt in i känslan av varmt medelhav, torra vindar från
den amerikanska södern och råheten från en övergiven svensk industrilokal. Nyligen
öppnade Lodge Living och Lodge Kitchen sina portar till en värld à la Jessica Frohagen.
Lodge Living och Lodge Kitchen
är utan tvekan ett helhetskoncept.
Det är en egen värld.”
Butiken
därmaten
möter
modet
6
KUNGSMÄSSAN MAGASINET NR 4 2012